广德：全域旅游实践亮出“五一样本”

香浓

来源：人民网-安徽频道
广德市以“双百双千破百亿”行动计划为引擎，通过多元化传播矩阵和本土化文旅资源整合，推动游客量与旅游收入实现双增长。

“双百双千”计划驱动流量裂变

达人矩阵与内容传播引爆热度。广德已签约文旅领域达人14人，“五一”期间，通过微信、抖音、小红书等平台发布126条视频及图文内容，总播放量超1790万次，直播14场吸引137万人次观看，有效覆盖长三角乃至全国用户。围绕马术赛事、竹乡画廊、特色美食等主题累计拍摄短视频134条，其中“#康养名城广德”话题在抖音、视频号播放量突破2734万次。

主理人转型与在地化体验升级。57名民宿、餐饮主理人在“一对一”指导下，从传统宣传转向“内容引流”，推出民宿体验、非遗手作等个性化内容。“五一”期间，广德接待游客12.64万人次，旅游收入650.8万元，同比分别增长43.8%和20.71%。

高规格赛事递出“五一”名片

5月1日至5日，长三角国际马术赛事中心举办“2025国际马术生活周”，吸引十余国百余名顶尖骑手参赛。赛事涵盖世界杯亚洲预选赛、骑射大赛、青少年马术锦标赛等，首次将竞技体育与文旅体验深度融合，国际骑手盛赞场地“符合国际标准，保护马匹健康”。

“马术+”延伸消费链，激活全域旅游。赛事期间同步推出非遗体验、音乐派对、文化沙龙等活动，吸引游客白天观赛、夜晚打卡“星火夜市”。据统计，马术周直接带动周边民宿、餐饮消费激增，竹乡画廊沿线高端民宿入住率超80%，农家乐翻台率同比提升30%。游客反馈显示，马术赛事与自然风光结合的体验成为“广德之行最大亮点”。

深化“赛事经济”与内容共创

广德计划进一步扩大达人签约规模至50人，推出“广德味道”“竹乡赛事”子话题，同时，通过非遗直播间、马术主题直播等“活态传播”，持续巩固“康养名城”品牌，推动“流量—客源—产业”闭环发展。

假期文旅热潮印证了“双百双千破百亿”行动计划的战略价值。广德以马术赛事为支点，撬动长三角客群消费力，不仅实现从“旅游通道”到“文旅赛道”的跨越，更为乡村振兴与康养产业升级注入持久动力。（程力）